成为阿姨的鞋奴

　　2025年5月28日，新世界发展(下称“新世界”)旗下的品牌K11于上海淮海路核心地段正式发布重磅项目——K11 ELYSEA。上海市黄浦区委书记杲云，区委副书记、区长徐惠丽，副区长沈丹娜，新世界发展执行董事兼行政总裁黄少媚、新世界中国运营总裁陈耀豪、K11中国区首席执行官李伟文及多位文化商业领袖共同出席启动仪式，见证双方战略合作协议的签署，并为这一融合历史底蕴与当代艺术奢华的标杆之作揭幕。

上海市黄浦区委书记杲云，区委副书记、区长徐惠丽，副区长沈丹娜，新世界发展执行董事兼行政总裁黄少媚、新世界中国运营总裁陈耀豪及多位嘉宾共同出席K11 ELYSEA发布会

　　在启动仪式上，新世界中国运营总裁陈耀豪代表新世界与黄浦区人民政府签署战略合作协议。双方将围绕淮海路商圈能级提升展开深度合作。新世界将充分发挥自身强大的品牌效应、商业运营经验、以及专业能力，系统提升区域产业生态能级。黄浦区委书记杲云表示：“香港新世界集团不仅擅长打造艺术、人文、自然相融合的商办综合体，同时也具备优秀的商业运营能力，有力助推了淮海中路营造一流商业生态。我们真诚期待，香港新世界集团继续以对标国际最高标准、最好水平，充分挖掘和释放淮海中路的文化底蕴和综合优势，精益求精深化建筑设计，全力打造上海核心区域的商业新地标、文化新名片。”黄少媚女士表示：“新世界将发挥筑巢引凤的功能，通过整合多元化品牌资源及产业链配套服务体系，为上海建设国际消费中心城市贡献力量。”

黄浦区副区长沈丹娜与新世界中国运营总裁陈耀豪签署战略合作协议

　　引领百年淮海路的文化复兴

　　K11 ELYSEA选址淮海路，总建筑面积达13万平方米，延续1930年代“东方香榭丽舍”的时尚基因，通过对1940年代的历史建筑“萝邨”的移址重建，为这座融合了包豪斯及西方古典风格的上海现代主义典范注入新活力，打造艺术文化活动新空间。在海派文化融合方面，K11 ELYSEA悉心保留并整合了场地上的历史建筑、法式红砖建筑及里弄住宅、石库门的建筑语言，使新旧之间形成有机对话，这些建筑包括周边旧时的警察局、消防局，以及可追溯至1900年代的老弄巷。同时，在设计细节上，既向法式装饰艺术建筑的轴线对称与经典比例致敬，也融入了传统立面元素与中式装饰图腾，在中西融汇的建筑语言里，演绎出一个艺术、潮流与自然共生共融的目的地。

K11 ELYSEA落子淮海路，延续1930年代“东方香榭丽舍”的时尚基因

　　作为新世界在沪战略布局的关键落子，K11 ELYSEA连接淮海路与新天地两大核心商圈，20分钟抵达上海站，30分钟抵达虹桥枢纽，坐拥1号线和14号线双地铁上盖及多个高端商业矩阵，未来将吸引众多高品质客群，引领打造淮海路“高端消费+文化体验”的生态范式。项目与2013年开业的K11品牌内地首作——上海K11购物艺术中心隔街对望，形成“双子星”联动效应，进一步拓展文化商业版图。从外滩源保护性开发到黄浦滨江文化走廊，K11 ELYSEA是新世界深耕上海的最新力作，持续以“文化赋能商业”的理念引领全国消费升级浪潮。

　　打造上海艺术奢享新地标

　　“在K11 ELYSEA，我们用‘艺术、人文、自然’三条轴线重构商业空间价值：在萝邨里弄的移址重建中，我们保留了上世纪四十年代包豪斯风格的建筑神韵；并通过‘KCG基金会’引入非遗工艺，展开跨时空对话；连通淮海公园打造城市绿洲，焕新城市界面。在这里，传统工艺与当代艺术相互呼应，历史建筑与可持续科技携手共生。我们希望，将商业成为文化传播的载体，让空间成为激发创意的舞台。”黄少媚在现场介绍，“新世界始终相信‘商业的终极价值，在于激活城市的生命力’。这座融合了艺术、人文与自然之美的复合空间，未来将成为‘文化商业共生体’的探索者，以创新的姿态与这座城市的脉搏同步跳动。”

新世界发展执行董事兼行政总裁黄少媚致辞

　　K11 ELYSEA以中西融合、新旧兼顾、艺术与商业融合的特质引起人们的关注，创造出一个多维度的沉浸式体验空间。除了建筑、设计等理念外，还拥有领先的自然环保理念，项目已获得LEED铂金级与WELL金级双预认证，成为绿色建筑的典范。

"舞动轻纱"动感立面，同时向中国纺织传统和复古时尚文化致敬

　　此外，K11 ELYSEA改造后的淮海公园将成为城市文化新客厅。这个占地2.5万平方米的城市绿洲，将以开阔的公共属性、天然的城市氧吧自然引流，结合淮海路百年的文化历史元素与当代艺术装置，容纳国际艺术展、独立设计师时装周、环保主题论坛等大型活动，为上海的本地购物体验、时尚生活带来新的活力与积极影响。

　　在K11 ATELIER首批重点合作意向客户发布的环节中，爱马仕大中华区总裁曹伟明先生与新加坡立杰律师事务所上海代表处主任乔丽娜女士出席，并表达了与K11 ELYSEA合作的意向。

K11 ATELIER- Huaihai首批重点意向客户合影

　　未来，K11 ELYSEA将以艺术为媒，持续引入全球顶尖资源，为上海打造“文化客厅”。